Gevonden worden als bouwbedrijf: Bedrijfsprofiel, reviews en je eigen site

Als bouwbedrijven het over vindbaarheid hebben, bedoelen ze meestal: bovenaan staan bij “aannemer” plus hun plaatsnaam. Dat is een begrijpelijk doel, maar niet waar de meeste aanvragen vandaan komen. Bij een woningbouwer uit ons portfolio kwam 87% van de aanvragen via Google en direct verkeer, en het grootste deel daarvan zocht op de bedrijfsnaam. Die mensen kenden het bedrijf al.

Vindbaarheid begint dus bij je eigen naam. Pas daarna komt het werk om gevonden te worden door mensen die je nog niet kennen. Hieronder de volgorde waarin het loont.

1. Je eigen naam

Zoek je bedrijfsnaam en kijk wat er in het eerste scherm staat. Je site, je Bedrijfsprofiel met reviews en foto’s, misschien een vermelding op een branchesite. Klopt dat beeld, en ziet het er verzorgd uit? Dit is het scherm waar de opdrachtgever die je naam van de buren kreeg zijn eerste indruk opdoet.

2. Het Google Bedrijfsprofiel

Het Bedrijfsprofiel is de kaart met je bedrijf rechts in Google, of bovenaan op een telefoon. Het is gratis en het levert vaak meer telefoontjes op dan de site zelf. Wat erin hoort:

• De juiste categorie, bijvoorbeeld aannemer of bouwbedrijf, en je werkgebied.
• Foto’s van projecten, en regelmatig nieuwe. Een profiel met recente foto’s ziet er levend uit.
• Adres, telefoon en openingstijden, precies gelijk aan wat op je site staat.
• Reviews, en een antwoord op elke review, ook de kritische.

3. Reviews, actief gevraagd

Mensen verbouwen zelden, dus spontane reviews blijven in de bouw uit (EIB). Vraag er daarom bij elke oplevering om, met een directe link. Het beste moment is de dag van de oplevering, als de opdrachtgever tevreden door zijn nieuwe huis loopt. Een week later is hij al weer met andere dingen bezig.

4. Projectpagina’s met plaatsnaam

Wie zoekt op “verbouwing Venray” of “nieuwbouw villa Nijmegen”, komt vaker uit bij een projectpagina dan bij een pagina met een lijst plaatsnamen. Een projectpagina met de plaats, het type werk en een echt verhaal is precies wat die zoeker wil zien. Elke opgeleverde klus kan zo een ingang worden. Hoe je zo’n pagina opbouwt, staat in projectpagina’s die aanvragen opleveren.

5. Uitleg die gezocht wordt

Opdrachtgevers zoeken ook op vragen: wat kost een aanbouw, hoe gaat een bouwteam te werk, wat betekent de Wkb voor mij. Eén goede pagina per vraag, in gewone taal, trekt mensen die je nog niet kennen en laat meteen zien dat je weet waar je het over hebt. Geen wekelijkse blog, wel een handvol pagina’s die echt antwoord geven, zoals de Wkb uitgelegd voor opdrachtgevers.

6. Gevonden worden in AI-antwoorden

Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT of een andere AI-assistent in plaats van aan Google. Bij onze eigen klanten converteerden bezoekers uit ChatGPT beter dan bezoekers uit Google. Die assistenten halen hun antwoorden uit sites die duidelijk zeggen wie je bent, wat je doet en waar. Gestructureerde gegevens op je site (schema) en heldere antwoorden op veelgestelde vragen helpen daarbij.

Wat je kunt laten liggen

Pagina’s per plaatsnaam zonder eigen inhoud, lange lijsten met zoekwoorden, een blog om de blog. Google herkent het, en de opdrachtgever die er toch op landt, leest geen bouwbedrijf maar een zoekmachinetruc.

Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf uitpakt? Plan een vrijblijvend adviesgesprek. Je hoort wat er op je eigen site al werkt en wat je het eerst zou aanpakken.